因“暧昧”广告语走红，知名药企再翻车

“其实女人练瑜伽是为了男人”“50%的男性网友坦承:我们爱看女人的胸”…近日，汇仁深宝的广告宣传语疑似对女性不友好，引发关注。3月8日，记者从南昌市市场监督管理局获悉，市场监管部门已责令涉事企业立即停止发布并整改，目前正在依法调查处理。

广告风波让很多网友想起了汇仁深报的广告语“他对我好”。这句略显暧昧的广告语，让汇仁深宝迅速走红，并逐渐占据了更多的市场份额。记者梳理发现，汇仁肾宝是江西汇仁药业股份有限公司的主打产品，2016年曾用一款产品的营收带动公司冲刺IPO，但最终上市失败。2018年，汇仁药业被通报环保问题，甚至停产整顿，多人被问责。

《申报》陷入广告风暴。

是公司的主要收入来源。

据杜南此前报道，近日，一张来自网络的截图显示，汇仁深报刊登了一篇名为《其实女人为男人练瑜伽》的文章和一则广告，标题为《男人会先看女人哪里》、《50%的男性网友表白:我们爱看女人的胸》另外，在一条微博中，有帖子说“恭喜顾艾玲夺冠！强健‘肾’体，为国争光！”

据南都此前报道，近日，有网传截图显示，汇仁肾宝曾发布题为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的文章，以及配文“男人看女人的目光会先停在哪”“5成男网友坦白：我们爱看女人的胸”的广告图文。此外，在一则微博中，曾发文称“恭喜谷爱凌夺冠！强‘肾’健体，为国争光！”

在相关图文引发争议后，汇仁深报官方微博已设置半年可见，仅显示两条微博。对此，3月8日，南昌市市场监督管理局官方微博发布消息称，该市市场监管部门已责令涉事企业停止发布并立即整改网友反映的惠人申报不良广告，目前正在依法调查处理。

记者了解到，汇仁肾宝是江西汇仁药业有限公司的主打产品..官网显示，该公司成立于1992年，1994年正式投产。是一家专业从事高档滋补中成药研发、生产和销售的大型医药企业2016年12月，汇仁药业在证监会网站提前披露招股说明书，拟在a股上市。汇仁药业销售包括复方鲜竹汁、生脉饮、女金胶囊等多种产品。，但汇仁深保是“王牌”，想用一个产品的营收带动公司上市。

2016年招股书显示，2013年至2015年，汇仁深保的销售收入从约0.96亿元快速增长至12.77亿元，在公司主营业务收入中的占比也从21.33%增长至86.12%。此外，2013年至2016年6月，汇仁深宝总销售收入占总营业收入的73.80%。到2015年，其中的子品类肾宝片在补肾中成药中的市场份额达到17.83%。相比之下，其他产品的销售占比呈逐渐下降趋势。到2015年，复合鲜竹汁和生脉饮两个产品仅占主营业务收入的1.87%和1.36%。

相对集中的产品结构使得公司运营对汇仁深保的依赖性很强。这也意味着，一旦汇仁肾宝的销售情况不乐观，汇仁药业的整体经营也将面临很大的风险。然而，这一次，汇仁药业没能冲刺a股上市。据媒体报道，2017年12月，汇仁药业撤下材料，终止IPO审核。随后几年，该公司的财务状况未被披露。

广告建立品牌影响力

投资一度高于R&D的开支。

天空调查显示，该公司控股股东为上海北纬思投资有限公司，持股60.51%。汇仁药业董事长陈念代通过上海贝维思投资有限公司和南昌舒普仁贸易中心直接和间接持股约5.56%，合计持股约85.84%，为实际股东。公开资料显示，公司董事陈克峰、陈欣、余志清为陈念的弟弟、儿子及配偶。陈出生于1962年，先后在南昌县向塘四中、南昌双环实业有限公司、汇仁药业有限公司工作，2002年4月至2016年6月，陈念担任汇仁药业前身汇仁股份有限公司董事长、总经理；2016年6月，陈年担任汇仁药业董事长兼总经理。

如今，备受争议的广告业务也让创立于陈时代的汇仁药业获得了大量消费者的关注。多年前，汇仁申报通过电视广告《他爱我》成功打响了品牌知名度。2015年，肾宝片仅一年就卖出了8.75亿片。招股书数据显示，2013年至2015年，肾宝片平均成本不超过0.2元，但肾宝片平均售价总能高于1元，毛利率在80%以上，2015年甚至高达88.33%。

如此高的销售业绩与汇仁药业的大规模营销密切相关。2013年至2015年，惠仁药业的广告及业务推广费用分别约为3900万元、3.08亿元、6.66亿元，投入逐年大幅增长。其中，2015年广告及业务推广费用占公司销售费用的72.99%。另一方面，2013年至2015年，技术的R&D费用分别约为0.14亿元、0.11亿元和0.21亿元，远低于同期产生的广告费用。

暴露在环境污染中

该产品被鉴定为劣药。

被诟病的不仅仅是对女性不友好的广告，汇仁药业还被投诉环境污染和刺激性气体排放。2018年6月，第四中央环保督察组对江西省首轮中央环保督察整改情况进行“回头看”。据江西省人民政府官网消息，南昌2016年检查中对群众举报的汇仁药业废气扰民问题虚假整改，回头看污染问题依然严重。

同月，南昌县接到《关于江西惠仁药业表面整改虚假整改的通报》后，采取停产整改措施，并约谈企业负责人，要求整改到位后方可开工。相关负责人被给予相应处理。此前，汇仁药业曾多次出现产品质量问题。2013年至2016年，汇仁药业被当地食品药品监督管理局处罚8次，涉及牛黄解毒片、龟板、鹿角胶、阿胶当归合剂、银杏叶等多个产品。

其中，2015年6月，汇仁药业采购使用阿胶，检验结果不符合专检标准要求，依法认定为劣药。没收库存劣药阿胶当归合剂1715张，没收销售劣药违法所得5.98万元，没收剩余劣药阿胶117.75公斤。2016年11月，汇仁药业被没收库存不合格“银杏叶”2883盒，没收违法所得18.97万元，并处罚款9.85万元，共计28.82万元。