阿迪达斯CEO｜德国运动品牌阿迪达斯CEO罗思德承认：在中国犯了错误

阿迪达斯CEO｜德国运动品牌阿迪达斯CEO罗思德承认：在中国犯了错误

#阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误#当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受了德国《商报》(Handelsblatt)的专访。他认为，阿迪达斯第一季度在大中华区的收入下降了35%，这主要是受新冠肺炎疫情的影响，阿迪达斯自己“犯了一个错误”。但他相信中国市场会回归，而且有很大的增长空间。

罗斯在接受采访时承认，阿迪达斯在中国犯了一个错误。“我们不够了解消费者，所以我们把空间留给那些做得更好的中国竞争对手…..如今的中国消费者喜欢(产品)有‘中国感’。”他认为阿迪达斯大中华区营收锐减的主要原因是新冠肺炎疫情和民众的“抵制”，但他不认为中国最终会放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会陷入困境，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，还有很大的增长空间。”

然而，罗斯柴尔德没有否认另一种严重的可能性。如果中国市场的反应不及预期，可能会破坏阿迪达斯2025年的营收目标。”如果最初的假设永久改变，我们也将不得不调整我们的目标.”

当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2022年第一季度业绩。受供应链限制和疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度营收和营业利润双双下滑，同时下调了2022财年的业绩预期。。