以“廉江家电”为核心 廉江工业区域品牌抱团升级

廉江多措并举打造“廉江家电”区域公共品牌。

继“廉江红橙”区域公用品牌建设迈出实质一步后，廉江市工业区域品牌也将以“廉江家电”为核心，再次实现零的突破。日前，廉江市科工贸和信息化局发布信息称，廉江市将以当地产业集群最有优势的家电行业为主，多措并举打造“廉江家电”区域公共品牌，在树立家电品牌基础上逐步发展家居建材、农副产品加工等行业品牌。

“我们将对‘廉江家电’区域公共品牌进行统一标识、统一形象、统一管理、统一采购、统一营销、统一服务，努力实现工业区域品牌战略零的突破。”廉江市科工贸和信息化局有关负责人表示，廉江市近期将持续推进品牌家电进商超活动，大力深挖当地本土区域市场，形成“廉江家电”区域品牌的本土化覆盖。

“广交会”上廉江小家电产品备受瞩目。黄纯师 摄

深挖市场 推动“廉江家电”本土化覆盖

针对工业品牌、城市品质、文旅融合、现代农业“四大提升工程”，廉江市分别成立了4个工作专班。

为促进政策措施、要素资源、工作力量向工业品牌提升工程集聚，廉江市拟成立工作专班协调推进机制，下设综合协调组、营销宣传组、质量品牌组、转型升级组和招商引资组，由牵头职能部门主要领导任组长，相关职能部门组成成员单位，并成立全体会议、专题会议和工作督办制度等。同时，工作专班细化确定6项工作作为2021年重点任务，细化成员单位职责，以任务目标倒逼工作进度，统筹推进工业品牌提升工程。

聚焦“廉江家电”，廉江市计划开展铺设户外广告工作，第一阶段拟在恒中门业工厂门口等交通要点投放区域品牌广告，提升小家电区域品牌价值；同时，积极协调主流媒体开展系列专题报道，逐步掀起“廉江家电”全国推广热潮。

在国家级电子商务进农村综合示范项目中，廉江市将投入1000多万元用于建设廉江市物流配送体系建设，着力提高该市物流统一配送整合及营运水平，争取在现有快递资费标准上降低10％~20％。廉江市科工贸和信息化局有关负责人表示，该部分目前已投入430万元资金。

针对本土市场，工业品牌提升工作专班将助力廉江市家电协会遴选优质家电产品，通过设立品牌家电专柜进驻区域各大商超，开展系列宣传推广活动，大力深挖本土区域市场，形成“廉江家电”区域品牌本土化覆盖、与区域商超实现互利共赢的局面，强化国内大循环主导作用。

“目前，已遴选11家企业58个品种的家电优品进驻廉江家电专柜，拟在御景城广场（永福超市）、大众电器、廉美电器等5个商超开设专柜，并发放一定额度优惠券开展系列宣传推广活动。”廉江市工业品牌提升工作有关人员表示，5个商超专柜面积共124平方米，其中廉美电器建达财富广场店作为旗舰形象店打造。

华强电器全自动装箱机系统。

提挡升级 制定“廉江优品”团体标准

廉江市积极发挥先进标准引领作用，依托专业技术机构检测大数据，支持廉江市家电协会委托威凯湛江分公司制定廉江“电饭锅”团体标准和“电水壶”团体标准。11月17日，廉江主会场、广州分会场视频连线审查廉江《电饭锅》、《电水壶》团体标准送审稿，专家组一致同意通过这两项标准的审查。目前，正在送以上两项标准报批稿交专家组签名，预计今年年底前完成审批挂网（国家团体标准网）公示即宣贯使用。

廉江全市取得CCC认证的家电企业有296家，获得标准化良好行为确认的18家，获得质量管理体系、环境管理体系自愿性工业产品认证的64家。目前，廉江市家电企业共获得驰名商标2个、著名商标14个、广东省名牌产品14个。

“我们将着力抓好创新体系和智造升级工作，深入挖掘产品品质提升内生动力。”廉江市工业品牌提升工作有关人员说，廉江市将进一步建设完善家电产业公共服务中心，构建家电公共服务创新体系。该平台累计投入1.65亿元，引进威凯检测公司家电研发检测公共技术平台项目、珠海格力智能装备有限公司进驻牵头组建省小家电智能制造区域创新中心、湛江天创科技有限公司进驻建设科技企业孵化器及众创空间项目等。

智能制造方面，廉江市将实现品质提升标准化生产。依托省小家电产业链协同创新政策，以小家电产业集群为试点，省、湛江市、廉江市合力采取“政府政策＋龙头企业＋融资担保＋产业链中小企业”的模式，2019年以来积极推动家电企业实施智能化转型，加快推动湛江市工业互联网（小家电）行业云平台建设，全力实施“互联网＋”智能制造行动，推动中小企业向智能化、数字化转型，实现向价值链中高端发展。目前，省创新中心累计和36家企业签约54个智能化改造项目，设备金额达24759万元。据廉江市科工贸和信息化局统计，36家智能化改造企业生产效率提升30％以上，能耗下降20％以上，产品合格率达到99％，产品品质显著提升，初步实现向价值链中高端发展。

龙力生产车间。

战略布局 多举措提升家电品牌力

廉江市科工贸和信息化局有关负责人表示，廉江市下一步将从家电的区域品牌运营战略、质量强市战略等方面着力，实现工业区域品牌零的突破。

区域品牌运营战略方面，廉江市支持廉江“电饭锅”和“电水壶”团体标准制定，并在全国团体标准信息平台公示宣贯使用，依托中国小家电产业基地和团体标准比现有国标总体提高约30％要求的基础，成立廉江品牌公司和运营管理团队，注册“廉江家电”商标，实施区域品牌运营战略。

为确保品牌的公益性，该市将由行业协会成立廉江家电品牌公司和运营管理团队，对区域公共品牌进行统一标识、统一形象、统一管理、统一采购、统一营销、统一服务，实现工业区域品牌战略零的突破。

推广品牌家电专项行动方面，廉江市将持续集中融媒体优势资源，主动宣传和挖掘宣传素材，形成推广“廉江家电”热潮；同时，持续推进品牌家电进商超活动，大力深挖本土区域市场，形成“廉江家电”区域品牌的本土化覆盖。

实施质量强市战略方面，廉江市将积极参与质量比对提升，鼓励企业在产品标准等方面与国内外优秀企业和知名品牌进行全面比对分析，制定改进和攻关方案并加以有效实施；大力推进标准提挡升级，引导企业通过国际对标自我声明或第三方认证等方式打造高端品牌，以高标准引领电饭锅企业提质增效；实施“互联网＋”智能制造专项行动，加快完善廉江家电公共服务创新体系建设，全力实施“互联网＋”智能制造行动，推动企业向智能化、数字化转型，实现向价值链中高端发展。

降低营销物流成本方面，廉江市将充分把握湛江市纳入跨境电子商务综合试验区和廉江市入选2020年国家级电子商务进农村综合示范县的机遇，加快建设电商产业园，整合线下物流资源，大力发展现代物流业，鼓励商贸流通企业和第三方平台共同配送，推动冷链物流、供应链物流、跨境物流协同发展。