优质的文艺作品绝不是“口碑营销”的产物

影评人、剧评人一样平常都戴着有色眼镜，或多或少，有意无意。但如若有色眼镜成为流通商品、尺度设置，影评剧评成为群体性刻意行为，那就会乱象丛生。

克日，两部热播剧接连泛起“超前点评”。在某打分平台的谈论区，大量短评在剧集播出前集中涌入，且评分出现一星、五星南北极分化。据央视曝光，这些短评、评分很可能是网络水军接单后控评刷分所致。

剧集尚未面世，演员尚未登场，口碑之争就已进入白热化状态。云云荒唐的营销手段，无论正向反向，不仅吃相难看，而且涉嫌违反《反不正当竞争法》，滋扰影视剧市场的正常秩序。此外，通过控评掩饰真实的声音，塑造虚伪的口碑，这种混淆视听的行为严重影响舆论场的清朗生态。

对此，我们有需要追问：水军刷分控评这个灰色产业，是若何在打分平台兴起的？

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从细处着眼，水军刷分控评在短期内可能使多方获益：水军获得待遇，影视剧收获口碑，竞争者空间压缩，平台坐收流量渔利。看似共赢的利益关系助长了资方的营销气焰，也令相关平台逐渐损失严酷羁系的努力性，任由谈论区“寸草不生”，完全沦为演艺公司的斗法之地。

但耐久来看，刷分控评所造成的危险是全方位的。对演艺公司来说，若是剧集始终陷入无谓的争论，剧本、演技得不到相对公正的评价，那么很可能会被直接贴上炒作标签，遭到“用脚投票”，无法向观众有用展示现实的制作投入，更不能确立起真正意义上的口碑。对平台而言，若是大量剧集的谈论区“掺水”，客观公正荡然无存，那么评分将逐渐失去参考意义，平台自己的业界口碑也将大打折扣。进而言之，若是放任水军横行，那么演艺行业整体将堕入“唯评分论”的陷阱，浮躁之风愈盛，优良之作愈少。

诚然，口碑是文艺作品质量的体现，也是作品吸引更多观众的主要依据，但口碑一定确立在内容的基础上。一部叫好又叫座的文艺作品，虽然需要通过一定的营销手段来拓宽受众面、增强影响力，但叫好又叫座的基本缘故原由依然是高品质的剧本、摄影、演技、服化道。盲目追求高度一致的风评而忽视内在细节的打磨，现实是将影视剧的口碑与内容舍本逐末。此类口碑营销很可能适得其反，纵使吸引部门不明真相的观众点开收看，最终也难逃很快被弃剧的了局。

纵览某打分平台，不难发现，水军刷分控评的征象很可能不止存在于两部刚刚上映的剧集，而是已经形成一定规模。在此，我们敦促相关平台实时整理水军言论，规范营销流动，确立更客观公正的评分机制。也希望在有关部门的监视指导下，演艺从业职员能够脱节恶性竞争的泥沼，沉心静气创作，以真诚的面目接受民众的点评。